作家 | 方舟
当《哪吒之魔童闹海》以向上120亿票房冲突全社会预期、带动色泽传媒市值突破1000亿时，东说念主们从头遒劲到，优质本体是穿越周期的硬通货。在剧集规模，近两年腾讯视频抓续输出爆款，《似锦》《漫长的季节》《玫瑰的故事》《庆余年第二季》等口碑炸裂、生意收效的作品，不堪罗列。日前，在首届中国电视剧制作产业大会，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席扩展官孙忠怀分享了寻找好剧的心路历程。他从腾讯视频的青涩懵懂之初谈起，展现从「心高气盛，比较黯淡、寻找收效捷径，到当下比较有信心、收遵守冉冉提高」的十年之路。当下，剧集濒临以微短剧为代表的多种本体形态的冲击，用户需乞降市集环境急巨变化，行业蹙悚和黯淡交汇，孔殷但愿找到新的标的。看成头部平台的掌门东说念主，孙忠怀情辞恳切，也带有东北东说念主与生俱来的获胜和幽默。谈到留心脚本、脚色适配等基本问题时，他既略带自嘲地说是否会被台下的同业以为是「须生常谭」，但又卓著清雅和反复强调，「咱们的确这样作念的。」说到老本管控、后验激励等触及利益分派的敏锐话题时，他也从容暗示，等于为了给我方、也给合营伙伴压力，抑制民众共同提高、不留后路，创作出好的剧集。
透过他的演讲，咱们发现，腾讯视频之是以能进入贯通产出好剧、爆款频频的新阶段，既是因为对行业知识和基本原则的清雅坚抓、不松驰放过，亦然从解析转换到明确策略、落地扩展的系统性变革，是历久主义与知行合一的体现。中枢枢纽，是把产出好剧看成最蹙迫的事，明确圭表、建设次序、拓展生意模式、厘清分派机制，坚决和极致地落地扩展。
明确圭表，多维度评价体系
复盘腾讯视频的发展，2021年是个枢纽节点。在这一年的全体惩处干部会议，腾讯视频细目艺术看成本体计策的中枢。换句话说，要害认识是产出优质本体。这个调遣看似简便，实则是对行业虚夸民俗的一次「拨乱归正」。在流量和品性、热度和口碑之间，腾讯视频选拔了后者优先。流量是短期的狂欢，品性才是长久的底气。在明确艺术看成中枢的基础上，腾讯视频进一步界说了什么是「好剧」：兼具艺术价值和生意价值。艺术价值体当前故事的特有性、东说念主物形象的塑造深度、与期间和社会感情的共振等方面，生意价值则通过投资汇报率、会员调动、单UV平均老本等硬计算考虑。为了确保圭表落地，腾讯视频建设了一套系统且抓续迭代的评价体系。举例，在立项阶段，会重心评估脚本的专科性、特有性、体裁性、艺术性；播出后，完播率、弃剧率、用户评价、行业口碑等则成为考证圭表和迭代评价体系的蹙迫参考。纲兴目张，圭表明确不错有的放矢。这一体系不仅为平台提供了清楚的标的，也让创制宣映各个方法的合营方有了斡旋的发力点，不错一齐把劲用对处所，而不是各凭嗅觉，幸免了资源花费和标的偏差。
严格次序，全过程极致落地
有了了了的圭表，更枢纽的是落地。从创作到播出，是个系统工程，每一步都必须严格扩展，才能最猛进度保证为用户端上一部好剧。脚本是剧集的灵魂。但行业良莠不王人，既有许多行状度高的编剧，专注创作；也不乏愚弄名气挂名者，借用捉刀、粗心偷安。平台每年要看几百上千个脚本，奈何披沙沥金，奈何幸免鱼目混珍？找出真实珍珠和金子般的好脚本？孙忠怀说，谜底是专科、极致的插足。为了筛选出真实的好脚本，腾讯视频的里面团队选拔插足无数时期，对脚本进行充分阅读、筹划和筹划，而且力求拒却各式作品以外的其它身分影响。难怪当年两年，每每听到反映，当前立项需要提交的贵寓比以往多了许多，筹划次数更多，有计算周期也更长。慢工出细活，砥砺生宏构，好剧需要时期打磨。在演员选拔上，腾讯视频放弃了「唯流量论」、「唯市集热度论」，把脚色适配度（演员类型、饰演智力、近期状态等）看成要害考量。演员不仅要稳健脚色设定，还需要展现出对脚色的喜欢和插足。流量或者名气大致能带来短期热度，但唯有真实出色的饰演，才能打动不雅众。《似锦》中的宝总、汪姑娘、爷叔，《九重紫》里的窦昭和宋墨，《长夜银河》中的凌妙妙和慕声，《山花烂漫时》里的张桂梅…… 这些脚色都以或针织精深、或灵动当然的证据注解，受到许多不雅众的喜爱和夸赞。
生意价值的已毕，一样伴跟着一整套严实体系和次序。善战者立于屡战屡捷，比较不吝代价赌超等爆款，普及全体收遵守、镌汰神情耗费水平愈加蹙迫。这当中的一个枢纽是老本惩处，在保险预定的品性和艺术水准前提下，已毕以较低的老本码盘、制作和播出。孙忠怀暗示，全面管控神情的用度水平，是普及生意价值的枢纽，这样的闭幕是，「即便最终莫得取得爆款的播出后果，至少财务情状不会失控」。除此以外，腾讯视频还积极探索多元化的收入模式。从谷子手办、繁衍品开导到授权联名，从直播带货到定制化会员工作，还有IP多形态本体开导，以及访佛杜撰个性装饰等粉丝卓著喜欢的小创新，束缚拓宽生意畛域，既为用户提供更多厚谊相连和价值，也提高了本人的生意收益。举个最近的例子，《长夜银河》播出后，繁衍品在腾讯视频草场合官方商城，仅十多天就突破千万元销售额。在「新声Pro」专揽的第一届新声年会上，恒星引力首创东说念主王一栩知道，剧集上线前三个月，他们就和平台一齐插足了繁衍品开导，「（腾讯）视频的小伙伴卓著专科，对每一个居品链条以及制作中可能存在的小纰缪，都进行了很万古期的监修。」
好的本体不仅能文娱民众，更能引发念念考，传递正能量。尽管要竭力已毕生意价值，但腾讯视频本体计策的最优先考量，仍然是作品的艺术价值，以至气象为此承担更大的风险。举例《山花烂漫时》。孙忠怀先容，团队被张桂梅敦厚的故事打动，清雅筹划了作品的价值不雅、社会效益、创新性和特有性，严格评估了预期的耗费额，而且找到了富饶专科和喜欢这个题材的创作团队，最终竖立了2024年豆瓣国剧最高分（9.6分），感动了无数不雅众。
收益分享，全链条荣辱与共
一部好剧的出身，离不开所有这个词坐褥链条的共同竭力。而唯有让合营伙伴有契机分享收益，才能更好地引发他们的创作温雅。为此，腾讯视频三年前在行业草创了后验激励模式，以市集价+后验激励的花式，激励优质本体的创制。后验激励的中枢，是风险共担、利益分享。旧年上海电视节技艺，孙忠怀就指出，访佛电影行业的风险和汇报均衡、透顶靠不雅众用脚投票的机制，更有益于创作宏构本体。「咱们想看的是创作家、制片公司、播出平台各方的细密共创，收效进行利润分享。」腾讯在线视频副总裁王娟知道，当前制作方和腾讯视频签约的后验激励神情抓续加多，神情逾额利润也保抓激增态势。2024年腾讯视频后验激励的总金额，接近2023年的四倍。古装爆款《九重紫》等于一个典型。这部剧以远低于行业平均的老本，取得了超预期的播放后果，在腾讯视频站内热度向上了28000，合营方耀客传媒也得回了逾额的利润分红。
咱们判断，后验激励会成为所有这个词长视频行业深广扩充的花式。这种模式不仅激励了创作，也普及了行业全体的遵守。不仅外部合营伙伴，孙忠怀先容，腾讯视频也早已进行薪酬轨制更正，制片东说念主和团队的收入和作品性量作念挂钩。换句话说，创作家、制片公司、平台制片东说念主、平台，每个方法的参与者，都能从好剧中受益，真实已毕荣辱与共。由此看来kaiyun体育，腾讯视频的收效，并非随机。它源于对优质本体的坚忍追求，对圭表的严格扩展，以及对合营伙伴的真诚共赢。也源于真实的历久主义，不在于追赶短期的利益，而在于细目原则、知行合一，年复一年的坚抓与扩展。查理·芒格常说：「我只想知说念我会死在那处，这样我就长久不去阿谁处所。」腾讯视频用行为讲明，拒却「容易」的眩惑，不错走得更远。