小红书不测爆火国际！流量狂欢照旧挑战前奏？

深读营业（shendushye）原创

作家 | 艾彤

裁剪 | 刘满心

谁也没预料，远在大洋此岸的一场政事风云，居然让小红书这个国内酬酢平台不测地火了一把。

2024年4月，好意思国总统拜登一纸法案，条目TikTok在270天内易主给非中国企业，不然就将在好意思国被禁用。

这禁令一出，可急坏了一大王人网友，他们开动四处寻找TikTok的“替身”，而小红书，就这么不测地进入了他们的视野。

一、TikTok禁令下，小红书“捡漏”？

从2025年1月13日开动，小红书的奇迹器就像被洪流吞并了不异，大宗定位在好意思国的用户如潮流般涌入。

这股出人意外的流量激流，让小红书在1月14日一举夺得了App Store好意思区免费排名榜的桂冠。

据磋磨公司Sensor Tower估算，小红书这周在好意思国的下载量，同比关联词飙升了200%以上，比前一周还猛涨了194%。

更夸张的是，1月14日那天，小红书在澳大利亚、英国、荷兰的App Store免费行使下载榜上也登顶了，在德国还排到了第三。

小红书这下关联词乐开了花，但也没敢掉以轻心。

有自称是小红书里面职工的网友炫耀，翻译功能早就准备好了，就等这两天上线呢。

网上还流传着一张截图，说小红书正急着招英文内容审核员，薪资开得还挺诱东谈主，7000元到9000元不等。天然咫尺在各大招聘平台上依然搜不到这条信息了，但这也足以证明小红书在合规方面关联词下足了功夫。

这股流量怒潮带来的可不单是是下载量的飙升，国内那些互联网大厂也王人嗅到了这股“腥味”。

网易游戏、饿了么、好意思团、携程、瑞幸咖啡、阿里国际、好意思图秀秀、天猫等一众品牌，王人纷纷在小红书上伸开了营销大战。

就连本钱阛阓也凑吵杂，“小红书见地股”关联词赚足了眼球。从1月14日开动，有关见地股就像打了鸡血不异，接连大涨，15日开盘亦然不时了涨势，来伊份、利欧股份、汇洲智能、壹网壹创等十余股更是连板晋级。

不外，这吵杂背后，可隐痛着不少感触万千。

天然好意思国网友大宗涌入，但他们中的大多数，其实只是对TikTok禁令的不悦和逆反心思在作祟，并不是真的对小红书平台有多了解和喜爱。中好意思文化各别那么大，对内容的偏好和经受进度亦然天渊之别，小红书能不可得志这些好意思国用户的需求，让他们赤忱留住来，还果然个大问题。

何况，不同国度的监管策略亦然天渊之别，小红书在冒失这些国际用户的时候，可得小心翼翼，别一不小心就触碰了监管红线。若何把这“泼天的流量”变成历久的发展能源，而不是变成“飞来可怜”，关联词摆在小红书眼前的一谈浩劫题。

二、创业来源：不被看好的“纵情”冒险

东谈主东谈主王人以为小众平台难登大雅不登大雅，可小红书却专爱反治其身，全部磕趔趄绊，在互联网的海浪里摸爬滚打，愣是从没世无闻到申明远扬，致使还在国际舞台上掀翻了一阵不小的波涛。

这背后的故事，可不单是是惊喜那么浅易，更多的是无数笨重与“不按常理出牌”。

2013年，电商规模早已是巨头林立，世界王人在巨头差异的领土里繁重求生。可瞿芳和毛文超，这两个看似“不睬智”的家伙，却带着一个“活泼”的办法，一头扎进了创业的激流之中。那时的电商阛阓，就像一派被反复培育过无数次的地皮，各大平台早已均分了绝大多数阛阓份额，留给新东谈主的空间险些为零。

瞿芳，这位来自湖北武汉的85后小姐，本色里透着湖北东谈主的预防与冲劲。在北京番邦语大学毕业后，她活着界500强的贝塔斯曼集团过了6年沉稳的白领活命。

联系词，三年五载的字画卯酉，对别东谈主来说是心向往之的沉稳，对她来说却如同死水一般，毫无动怒。

她那颗“爱折腾”的心，对这种一成不变的活命愈发不悦。

与此同期，海归毛文超在斯坦福大学攻读MBA时，尖锐地捕捉到了国民国际消耗的增长趋势。他坚忍断然地抛下了融会的责任，投身创业海浪。

而他预料的第一个合营伙伴，便是瞿芳。

两东谈主一番深谈，惊诧地发现彼此对电商行业的新标的居然殊途同归：在看似饱和的电商阛阓中，挖掘国际购物攻略这片尚未被充分开辟的“蓝海”。

他们发现，天然国际旅游攻略狂风暴雨，但触及在国外购物的实用信息却少得爱怜。买什么、若何买、如何退税、如何获取扣头……这些信息关于喜爱旅游的瞿芳来说，每次出洋王人是一浩劫题。她笃信，这里面赋存着巨大的商机。

于是，行吟信息科技有限公司（小红书）应时而生。

创业初期，他们探求先搭建一个购物社区平台，共享国外购物劝诫。瞿芳动用了我方的东谈主脉，邀请了一批境外购物达东谈主撰写心得，把购物信息和地址精细整合，编成了一册精细的境外购物指南，并取名为“小红书”。

联系词，实际却给了他们一记重拳。

当瞿芳满心期待地找到出境旅行社，但愿通过升值奇迹将小红书施行给出境搭客时，却遭到了旅行社的毅力拒却。旅行社对第三方信息的介入极为破除，认为这会淆乱他们原有的业务景色。

此后，在战斗各大旅游公司时，瞿芳的办法也屡屡碰壁，致使被一些行业东谈主士嘲讽为“非分之想”。

但瞿芳并莫得被这些勤恳击垮。一次，松手漫长又窘况的出差后，她累得险些瘫倒在地。同业伙伴骤然问她：“我们的小红书，到底要成为一家若何的公司呢？”那一刻，身心俱疲的瞿芳险些快东谈主快语：“天然要把它打变成一家伟大的公司！”这个复兴，既是她内心信念的霎时迸发，也成为她在繁重创业路上坚握下去的强劲能源。

跟着跨境海淘需求的爆发式增长，小红书这本“海淘”指南速即在网上走红。短短一个月内，下载量就冲突了数万次。

但瞿芳心里了了，这只是是个开动。前线还有无数的挑战和难题等着她去攻克。比如，如何保握内容的优质和信得过性？如何招引更多的用户和商家入驻？如安在强烈的阛阓竞争中脱颖而出？

为了顾问这些问题，瞿芳和毛文超指导团队抑制尝试和更变。他们优化了用户界面，加强了内容审核机制，推出了更多的互动功能，还积极与品牌商合营，为用户提供更多的优惠和福利。

这些奋力逐渐得到了酬报，小红书的用户数目和活跃度抑制攀升。

三、转型之路：在窘境中繁重摸索

2013年，当世界王人还千里浸在PC端的景色区时，瞿芳却像个“异类”，尖锐地嗅到了迁徙互联网的海浪行将澎湃而来。她斗胆展望，PC端的主导地位行将被迁徙客户端取代，于是绝不瞻念望地将责任重点迁徙到了App的研发上。同庚12月，“小红书购物札记”App悄然上线，向全球作家发出邀请，共享国外好物札记，饱读舞用户发布原创著作。没预料，这一举动居然戳中了其时社会对国际购物共享的强烈需求，App速即招引了大宗诚恳用户，仿佛整夜之间就火了。

到了2014年8月，小红书的用户量依然飙升到了数百万，其中大部分是年青女性。看着这抑制攀升的用户数目，瞿芳心里开动盘算着若何把这些流量变成真金白银。

那时，中国电商行业正火得一塌隐约，跨境电商也崭露头角。瞿芳经过一番三念念尔后行，决定指导小红书转型作念跨境电商，想要在这片蓝海里分一杯羹。

2014年12月，小红书电商平台“福利社”认真上线。紧接着，2015年3月和6月，郑州、深圳自营保税仓也接踵插足运营。那段技巧，瞿芳忙得跟陀螺似的，每天王人要和列国海关打交谈，常常忙到凌晨才回家，倒头就睡。她自嘲每天王人像被“撕碎了，第二天再拼起来”，但看到用户数目从三三两两增长到十万级，她以为通盘的拦截王人是值的。

联系词，实际却给了她一记响亮的耳光。2016年，小红书在跨境电商阛阓的份额居然只消爱怜的6.5%，跟同期的各大竞争平台比起来，真实是一丈差九尺。

更晦气的是，由于穷乏电商劝诫，商品采购、货源真假等问题频繁出现，赝品投诉像雪花不异飞来。

这让瞿芳意志到，电商这条路远比她设想中繁重得多。

剥肤之痛之后，瞿芳决定治疗标的，把重点再行放回社区生态成就上。这一瞥型看似无奈之举，却为小红书日后成为主流活命共享平台奠定了坚实的基础。她开动愈加细心用户体验和内容质地，饱读舞用户共享信得过、有效的活命心得。

跟着小红书社区景色的逐渐得手，它就像一块香饽饽，引来了广大行业巨头的觊觎。面对巨大的竞争压力，瞿芳莫得选拔腐臭。竞争不外别东谈主，那就打握久战；资金不及，那就拉投资。

凭借小红书独到的“酬酢电商”属性，2016年和2018年，它接踵赢得了腾讯、阿里巴巴共4亿好意思元的融资。这两大巨头也因为小红书而陌生地达成了合营，可见小红书的魔力之大。

有了满盈的资金撑握后，瞿芳开动大展拳脚。她邀请明星入驻、投资综艺节目，一番操作下来，小红书的月活用户速即靠拢1亿。用户们对活命细节的喜爱抑制丰富着社区内容，让小红书从单一的国际购物共享平台得手转型为一个全场合的活命共享圣地。

如今的小红书依然不再是当初阿谁没世无闻的小App了，它依然成长为了一个领有庞杂用户群体和闲居影响力的活命共享平台。

【结语】

小红书这全部走来，亦然拦阻易。

创业初期繁重摸索，转型历程中勤恳抑制，治疗连连，咫尺好拦阻易不测赢得了国际流量，却又濒临着新的挑战和不笃定性。

但话说总结kaiyun体育，小红书的首创东谈主瞿芳关联词个“爱折腾”的主儿，团队亦然敢于探索、敢于治疗。就看小红书能不可收拢此次机遇，得手杀青国际化布局，握续扩大我方的影响力了。我们就拭目而待吧！